Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。ウェブサイトやアプリを訪れたユーザーの属性（年齢・地域など）、どこから来たか（流入経路）、どのページを閲覧したかといった行動をデータで可視化します。コンバージョン（成果）の計測も可能で、データに基づいたサイト改善やマーケティング施策の最適化に不可欠です。